Güney Kore Birkaç yıl önce Güney Koreli popçu Psy'ın Gangnam Style adlı parçası ve klipiyle bütün dünyada olay haline gelişi, aslında münferit bir örnekten ibaret değildi. Aksine son 20 yıllık süreçte başta Asya olmak üzere, Arap ülkeleri ve Güney Amerika'da hızla yayılmaya başlayan Kore pop kültürü dalgasının en göze batan örneklerinden biriydi. Başta K-pop denilen müzik grupları olmak üzere sinemadan akıllı telefon teknolojilerine, edebiyattan TV dizilerine kadar Kore pop kültürü 43 milyonluk Güney Kore'yi, sınırlarının çok ötesine taşıyan bir kültür dalgası ve bir endüstriyi temsil ediyor. Hallyu adı verilen Kore'ye has bu pop kültür hareketinin sinemadaki uzantısına da Hallyuwood adı veriliyor. Kore pop kültürünün ürünleri olan TV dizileri, pop grupları Arjantin'den Japonya'ya kadar dünyanın nüfusça önemli bir bölgesini son yıllarda kasıp kavuruyor. Hallyu pop kültür dalgası, dışarıdan sabun köpüğü bir eğlence akımı gibi görünse de aslında 40 yıldır planlı bir şekilde geliştirilen, devlet politikalarıyla desteklenen ve kitle kültürünü küresel yumuşak güç haline getirmeyi hedefleyen bir stratejinin ürünü.