Birleşik Krallık Orduya asker ve subay toplamaya yönelik propagandaların tabiatında daima hamaset, vatan sevgisi, erkeklik, cesaret gibi temalar olur ancak Birleşik Krallık Ordusu'nun asker açığını kapatmak için yayınladığı son reklam filmi kampanyası bu klişenin dışına çıkan hatta bir miti yıkmaya çalışan ilk adım. Birleşik Krallık Ordusu'nun 4 bin kişilik asker açığını kapatmak için yayınladığı video filmler daha insani duygular, inançlıların ordu içinde dinlerini özgürce uygulamaları, cinsiyet eşitliği, cinsel tercihlerde hürriyet, asker de olsalar erkeklerin de ağlayabileceği gibi temaları öne çıkarıyor. Bunlardan birinin açılışında bir asker aynen şu mesajı veriyor: "Erkek olarak duygusal durumlarımızı asla dışa vurmamak gerektiğini düşünürüz. Bu durumun orduda bin kat daha zor olduğuna inanırdım ama orduya katıldıktan sonra asker de olsa insanın bir makine olmadığını anladım. Ordu aslında bir ailedir." Bu kampanyadansa herkesin memnun olduğunu söylemek mümkün değil. Çoğu muhafazakâr olan memnuniyetsizlerin başlıca eleştirisi ise şöyle: "Bu tür mesajlar savaşa katılabilecek kişileri değil ancak siyaseten doğrucuları cezbedebilir."