Filipinler Ortadoğu'yu kasıp kavuran DAİŞ, din kisvesini kullanan ilk terör örgütü değil ama şurası kesin ki markalaşmayı başardı. Adı artık tıpkı Coca Cola, Pepsi ya da Nike gibi dünyanın en tanınmış markaları arasına girdi. Bu marka artık tüm dünyada sadizm, şiddet, korku ve dehşet duygularını çağrıştırıyor ve haliyle bu alan dâhilinde faaliyet gösterenler için verimli bir yatırım aracı teşkil ediyor. DAİŞ markasının cazibesini keşfedenlerin başında ise Filipinler'deki Ebu Sayyaf gibi örgütler ve korsan çeteleri geliyor. Ancak kimi uzmanlara göre bu çetelerin DAİŞ'e bağlılık ilan etmelerinin gerçek nedeni DAİŞ markasının psikolojik etkisini arkalarına almak. Tıpkı DAİŞ'e bağlılık ilan eden Ebu Sayyaf gibi bölgede faaliyet gösteren ve aslında korsanlıktan başka bir şey yapmayan çeteler örgütün isminin neden olduğu korku ve dehşet hislerini de arkalarına alarak olduklarından daha korkunç görünüyor ve insanlar üzerindeki etkilerini artırmayı hedefliyorlar. Buna kısaca imaj çalışması da demek mümkün.